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故宫合作手游新上线,旺旺也推出实体店。

属于2019的一年已经开始,

不妨彻底告别过去,

以新态度开启新生活。


2018年的关键词有很多,“追忆往昔”成为了大众所热衷的潮流,童年时最流行的元素都被悉数翻新,引起许多人的共鸣。


中国风历史的加强普及也是一大亮点,其中话题反响最为热烈的便是“故宫文化”,贯穿整个2018年的热点。


如今新的一年,新的惊喜,故宫再次“上新”。



网易合作手游


早在2018年12月28日,网易最新推出的互动叙事手游《绘真·妙笔千山》便在故宫博物院召开了发布会,宣布由双方合作开发的新手游将于2019年1月1日在App Store首发上线。



这是故宫博物院开辟的业务新方向,与网易联合开发的第一款游戏。画风主要以中国风山水画为主,从画面与意境上旨在还原历史名画《千里江山图》。


故宫博物院表示这是一种让文物活起来的特别尝试,通过如今最受大众欢迎的游戏这种新型媒介,将传统中华绘画艺术广为传播。



故宫博物院作为国内最大的古代文化艺术博物馆,一直以来都结合自身主题与特色藏品设计制作了大量文创,发展“泛故宫文化”,拓宽年轻群体客户。


《绘真·妙笔千山》的推出,也是双方再次向年轻一代推广传统文化的新手段。当今年轻人对于品鉴中国风古画少有研究,《绘真·妙笔千山》通过搭载传统文化与新科技的桥梁,将年轻一代与古画文化相连接。


游戏团队将静态古画化为动态呈现,让北宋名画《千里江山图》不再束之高阁,而是通过新媒体科技,以互动叙事手游的形式展现在世人眼前,推进艺术文化上的交流。



《千里江山图》诞生于画师王希孟的笔下,被称为“中国十大传世名画”之一,由于历史太过悠久,画作十分珍贵,极少展示在大众眼前,百年间只被公开过四次。


如今《绘真·妙笔千山》手游在故宫博物院的指导下,将《千里江山图》在电子屏幕上展开,借助互联网的优势,使得更多普通人能够近距离观看这份千年艺术,佳作并不再只是口口相传。



故宫角楼咖啡馆


如今为大众所熟知的故宫产业主要还是“故宫文创”以及“故宫淘宝”,但其实在2018年底,故宫已经开始进军餐饮界,做起了咖啡馆生意。



在长达四个月的策划后,在故宫神武门外的角楼咖啡正式开始营业,消息一出得到了人民日报和央视新闻的争相报道,故宫博物院院长也前往现场站台。


角楼咖啡店主要分为室内与室外两个区域,主配色还是金色与红色,外观与文创商品馆相差无几,白天凸显庄重,夜晚亮灯后则金碧辉煌。


门口立着“朕请你来角楼喝咖啡”的引导牌,营造出一种穿越的氛围。



室内设计以简约古风为主,隔扇、灰砖、木制桌椅,各式内部陈设古色古香,墙上的壁纸以及房梁上悬挂的纱幔正是《千里江山图》。



咖啡馆菜单上提供的饮品有31种,价格区间在¥22-¥45之间,其中的特别推荐款是“康熙最爱巧克力”。


所有特色饮品的名字都饱含“故宫风”的感觉,除了烫金杯面加大红杯套的基本款包装以外,还有诸多别出心裁的不同杯面样式可供顾客选择。



咖啡店里不可或缺的“咖啡伴侣”,当属网红甜点,其中“千里江山卷”是绝对的王牌选手,每天都卖到脱销,供不应求。


不仅如此,店内还开辟了一方天地作为周边展销处,摆满了各式各样的文创小物,足以令每一位故宫文化爱好者流连忘返。



正式营业至今,这家咖啡馆已经完全成为新网红,吸引无数年轻人纷纷打卡或许是历史文明与现代符号的结合,再次为他们带来了新鲜感。


但是大家难道没有疑惑过,

为什么故宫不策划听起来更加合适的茶馆呢?


时至今日,故宫文化的市场依然在不停地拓宽,并不断发掘新的业务方向,大有进阶成一大商业IP之势,只希望负责人不要在商业扩张中忘记最初传承故宫历史文化的目的,做到不负初心。



旺旺实体店


说到与新年相关的童年回忆,最经典的莫过于旺旺大礼包,简直是每个小朋友一年的梦想。巨大的零食袋里仿佛满载着无数好吃又好玩的宝藏,附送的新年小周边也要悉数收藏。


喜从天降,旺旺也开放了实体店。



“旺仔”的英文版本译为了Hot Kid,这一陪伴许多90后成长的大笑小男生,在潮流中获得了全新的生命力,不仅开发了许多日常使用的周边产品,更是不时推出跨界联名。


如今运营的线下实体店,全面推出许多以往不曾见过的新口味、新包装、新品种小零食,以及各种线上一秒售罄的联名周边,旺仔爱好者绝对的天堂。




12种口味的浪味仙,芥末味与辣椒味的魔鬼牛奶糖,宽过肩膀的超巨大鱼烧...同时还打破了传统的货架摆放模式,旺仔小火车和摩天轮的设置,营造出一片游乐园的气氛。


就连传统的大礼包都化身为升级版,更加全面新颖的小零食,购买附赠的不再是小贴画或福字,而是与自然堂的联名款面膜,档次瞬间高八度。



旺旺这一线下俱乐部的项目,在全国上下分布有45家实体店,并在同一时间开业,覆盖了13个省份,2个直辖市——北京、上海、江苏、安徽、山东、浙江、广东、广西、河南、江西、湖北、湖南、重庆、辽宁、黑龙江基本已经完成入驻。


作为旺旺集团旗下唯一的线下实体直营门店,未来想必会继续扩张门店数量。



上海旺仔实体店位于普陀区大渡河路的长风大悦城4楼,宣传语是“80%的零食一般超市买不到”,如此还不能引起你一探究竟的兴趣吗?


新的一年,增长的是年龄,不变的是心态,在这个无数老品牌都在想方设法年轻化的时代,你还有什么理由丧还不努力。


保持一颗年轻有活力的心,

才能时刻焕发新生。


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撰文 ︱Alexiane

部分内容来源于:知乎、网络

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